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    如何在眾多輕奢包包品牌中選出一款適合自己的包包品牌(圖)

    http://www.iwvm.tw/來源:互聯網發布時間:2017-11-13關注度:
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      購買奢侈品牌的包包包好不好?當然好!輕奢就是在我們經濟實力不是那么雄厚的時候,一款輕奢的單品讓我們在任何場合都不會顯得寒酸!并且對于女生來說包包無疑是展現女性品味生活的最好單品,因此對于女性而言,擁有一款提升形象的輕奢品牌包包都是十分有必要的!

        購買奢侈品牌的包包包好不好?當然好!輕奢就是在我們經濟實力不是那么雄厚的時候,一款輕奢的單品讓我們在任何場合都不會顯得寒酸!并且對于女生來說包包無疑是展現女性品味生活的最好單品,因此對于女性而言,擁有一款提升形象的輕奢品牌包包都是十分有必要的!

        目前比較熟知的輕奢包包基本以:Michael Kors (MK)、Tory Burch(湯麗柏琦)、Furla(芙拉)、Coach(蔻馳)、THEFOXSAY(TF)、Kate Spade(凱特·絲蓓)、Rebecca minkoff(瑞貝卡·明可弗)、Longchamp(瓏驤) 、coccinelle(可奇奈爾)、Issey Miyake(三宅一生)、KENZO(凱卓)、viviennewestwood(西太后)、MCM 等一些品牌為主,雖然這些品牌都有差異,但顧客群重合度還是很高的。

        如何在眾多輕奢品牌包包中選出一款適合自己的包包呢?接下來我們究其中幾個品牌從歷史起源、產地做工、原料、設計以級幕后老板等等方面對她們進行比較。特別是她們的幕后老板,不要小看這一點,老板影響的可是品牌的靈魂:老板喜歡炒作多賺錢,還是把品牌當成自己的家業、孩子那樣愛惜?

       

        創立最老的是 Furla,誕生于 1927 年的意大利。Longchamp 也是長輩,1948 年誕生于法國。其次是COACH,創立于1941年。再之后是 MCM 1976年、Michael Kors 1981年、Kate Spade1991年、THEFOXSAY 1997年、Rebecca minkoff 2001年、Tory Burch 2004年、如果你有“血統”情結,Furla 、Longchamp這兩個可以追溯到二戰,畢竟創立于百年時裝之都的品牌得分要高出許多。

        雖然很多品牌都竭力表現出“地位可與 Prada 比肩”的姿態,然而誰也不會傻到認為,他們真的可以在最頂級的購物中心擠進一樓。只是和其他輕奢品牌相比,她們確實是歷史悠久、積淀深厚的。

        誕生于德國慕尼黑的 MCM 就有些另類了,歐洲國家中,德國在時尚圈從來都不是主角,德國的手袋,主打的可能是結實耐用什么的。

        COACH 這個品牌與歐洲品牌相似,經歷過類似作坊的階段.其她美國和意大利輕奢品牌都類似于“設計師品牌”,設計師創立品牌后,精力主要在設計上,對工藝、制作關注得要少一些。

       

        不同品牌手袋,是在哪里生產?外界能知道的并不多,只用一些上市的品牌會相對透明一些。

        誕生于上個世紀早期的歐洲品牌,通常都是以作坊起步。歐洲人對傳統比較重視和自豪,有些到現在還是類似于前店后廠的狀態。歐洲品牌一開始在本土生產,現在仍然有不少是在歐洲生產的。

        不過即使是 Prada 這樣的大品牌,也在全球化的過程中努力尋找成本更低的產地。他們把生產放到東歐和毛里求斯、以及香港等等亞洲地區。后來中國成為最大的手袋代工基地,現在又慢慢向東南亞遷移。

        很多歐洲以及美國品牌都會在中國生產一部分,但不是全部。例如 Furla,THEFOXSAY、 MCM和Longchamp 都曾出現在中國的工廠里,但數量不多。

        歐洲品牌在中國生產的相對少一些,而Coach、Michael Kors、Tory Burch 和 Kate Spade、Rebecca minkoff 等美國品牌則很大比例都是在中國、韓國生產。然而,這并不意味著,中國制造比歐洲制造差。Coach 幾年前還坦白說,中國的成本太高了,要把生產轉移到東南亞去。

        法國、意大利人力貴,工廠不得不在質檢等環節節省人工,中國工廠其實有能力做得比歐洲制造更好。產品生產過程中質量水平主要取決于品牌的態度,品牌把給代工廠的價格壓得很低,對代工廠管理不細致,都會帶來質量水平的下滑,與在哪里生產并沒有必然關系。

        有的品牌通常都是從總部發過來設計稿,如果代工廠回復說,這樣的設計機器加工有困難,設計師就會飛快地修改。品牌如果是這樣的態度,采取的是這樣的機器化大生產,手袋的質量也不會太好,說是奢侈品,實在勉強。

        Furla 一直以 Made in Italy 作為賣點,其實這并沒有太大的意義。廣東一些精明的代工廠老板,早早遠赴意大利,在品牌誕生地開廠,雇傭的也是熟悉的中國工人。只能說這個品牌產量比較低,代工廠可能壓力沒那么大,做得精細一點。

        總之,在哪里生產,只能作為一個參考信息,更值得關注的是其他因素。如果你在意手袋的做工,而你又不是很專業的話,就感受一下,這個手袋是不是量非常大,很多人都背,不停有新款?價格是否比同類品牌便宜很多?

        基于這一點,我會把 Michael Kors 和 Kate Spade 淘汰,Michael Kors 在人群中出現的頻率太高隨時都可能撞衫而且市面上假貨太多,哪怕你在店鋪里花幾千塊買到的都可能是假貨。而 Kate Spade 據很多人反映并不耐用而且現在被Coach收購了。

       

        雖然帆布、尼龍材質也被納入時尚行列。不過最能代表品牌水準的還是真皮手袋,哪家皮料最好呢?

        牛皮的源頭是牛,一張完整的牛皮,背部中央的皮質地最緊實,最好,而牛肚子上的皮松松垮垮的,甚至不能用來做手袋。牛皮通常會被按質量分為 A 級、B 級、C 級,業內傳言,愛馬仕和 LV 只用 A 級皮,愛馬仕甚至只用一張牛皮最中央的最好的背部皮,剩余的丟棄不用。

        牛皮取下來之后,還有很多復雜的、高污染的后期處理過程,學問很大。行業里水平最高的皮料工廠在意大利,有的工廠歷史長達半個世紀,有大量獨家技術,與頂級奢侈品牌有著非常長久的、極為密切的關系,鑒于此可以多考慮 Furla、THEFOXSAY 這兩個意大利品牌。

        當然輕奢皮具不會花那么大代價在皮料上。很多在中國生產的輕奢手袋,用的皮料源頭是美國牛,制成皮胚之后運到中國后加工,再進入代工廠生產。這樣的皮料不是頂級,但也算優質。還有一些皮料是泰國、巴基斯坦的牛產的,質量就要差一些。

        一張皮只做一個包,一般人會很心疼吧,或許頂級品牌就需要這樣,只有這樣才能體現出它們的珍貴。換言之,皮料報廢的比例,也側面反映出該品牌包包的用料質量。

        不過同一品牌下的不同產品線和系列對皮料要求也是不同的,比如 Coach 的高端麥迪遜系列就比 Poppy 系列用料更好。皮料好壞外行難以分辨,如果你想在輕奢品牌內挑選最好的,那么 Furla thefoxsay或者 Coach、Longchamp 的高端產品線會好一些。

        除了皮料之外,縫紉線以及繡花線也是很重要的。據說THEFOXSAY高端系列所使用的是與LV 和Hermes相同的高士線(高士線不僅很貴而且不是隨隨便便就能買到的)

       

        每個品牌都有自己的風格,這一點上沒有絕對的好壞,主要看個人喜好,是否合適。

        Longchamp 是比較濃的法式風格,優雅簡潔,色彩略清淡,偏愛經典設計,不是追趕潮流的那一類。經典款餃子包做一些濃烈的色彩。

        Furla,作為一個意大利品牌,自然是濃墨重彩。Furla 的爆款“果凍包”,名字就是呼之欲出的少女情懷。但很多人說不好看且不真皮。花真皮包的價格買一個pvc的包確實不劃算!

        Coach 以前喜歡夸張的 LOGO 和字母,最近一兩年開始修煉時尚內功。出了不少淡化 LOGO、色彩更雅致的手袋。更新快,流行追得緊。重視功能性,會方便你裝東西、帶電腦、帶文件什么的。

        THEFOXSAY一直倡導 簡單、自由的生活方式和態度;并希望通過簡約實用的設計回歸產品的本質,使其更好的融入生活!因此有人說:THEFOXSAY不僅僅是攜帶物品搭配服飾的包包,更是快節奏生活方式下的年輕人對簡單 輕松自由 生活方式的追求。無論是要參加舞會還是說走就走的旅行THEFOXSAY永遠都不會使你感到與所處的場合格格不入。就像該品牌的廣告語“也許你的衣櫥中有一年四季各種各樣的衣服,但只要一個THEFOXSAY包就足夠了!”

        Michael Kors 的口號是 Jet Set,就是為了方便你隨時打飛的去環球旅行的,所以可以兼顧正式與休閑,穿戴不那么累。當然 Jet Set 也指代了某種生活階層、收入水平,全球想去哪就能去哪,不用事先花很多時間精打細算。

        然而,Michael Kors 實在是“借鑒”得太厲害,LV、Valentino、Prada 甚至 Dior 都有 Michael Kors 的“孿生兄弟”。滑稽的是,在中國,Michael Kors 自己也被各路不明身份的廠家山寨得體無完膚。大 LOGO 時代的 Coach 也飽受山寨之苦。這就造成有些比較成熟的顧客認為,自己拿一個手袋,卻立刻被人聯想起山寨的種種,不太妙吧?

        REBECCA MINKOFF也是近幾年才在中國火起來的品牌,在國外已經有點過氣了。在品牌成立初期,它的設計是非常有特點的,有標志性的流蘇拉鏈和金屬鉤子。RM在中國火起來主要是因為它被賦予了“小眾”,“明星同款”這樣的概念。

        再說 MCM,鉚釘雙肩包非常有名,其他就沒有特別出眾的設計了。至于其他的看各人喜好了。

        Kate Spade 和 Tory Burch 的設計都很漂亮,前者更青春活潑,后者更優雅端莊。

        在這些品牌中,如果只看設計,我大概還是最喜歡 THEFOXSAY Kate Spade 和Longchamp 。

       

        時裝雜志很少講品牌背后的老板,然而,難道不是這個人,真正決定著品牌的命運嗎?請注意,這里指品牌的擁有者,而不是 CEO、總裁。例如MK的設計師 Michael Kors 現在只有公司一點點股份了,其實不能算擁有者。

        Coach、Michael Kors、Kate Spade 這三個品牌已上市,可以說他們有成千上萬個老板。他們每個季度都要公布這個季度賺了多少錢花了多少錢,雖然不是每個決定都要所有老板點頭,但業績什么的差了就不好交代了。

        所以這些品牌是斤斤計較的,他們想方設法控制成本、推動銷售,一切從經濟利益出發,不會浪費精力在情懷上。他們絕對不會出太冒風險、離經叛道的設計,不會不惜成本找特別好的原料。不過這也意味著,在各種監督下,買這些包你不會虧太大,中規中矩罷了。

        而Furla、THEFOXSAY、MCM、Longchamp 這些沒有上市的品牌都,老板就是這個品牌的最高領,行使對品牌的所有決定。也就意味著在品牌的發展過程中可以參入跟多自己的想法,以及更長遠的計劃!

        THEFOXSAY現在真正的boss是個中國的某位商人,在談到為何要重金收購THEFOXSAY時,該boss表示:中國到目前為止還沒有一個像樣的奢侈品包包品牌甚至是輕奢品牌,作為一個奢侈品消費大國竟然沒有自己的品牌是可恥的,于是果斷的買下了以簡約實用做工精良著稱的THEFOXSAY,希望將THEFOXSAY打造成一符合東方審美、質量上乘、簡潔實用、且大眾可以消費得起的平民奢侈品牌。

        再如MCM 的老板,也是通過收購擁有這個品牌的韓國女企業家金圣珠。這是一個非常有遠見和魄力的亞洲女性,她出生于韓國經濟騰飛之前,敢于打破家庭束縛,創業成功,絕非等閑之輩。她精于營銷,毫不擔心被人嘲笑,面對記者大膽說,MCM 以前是與 LV 差不多的品牌。MCM 開店,總是不惜代價找最好的位置。所以 MCM 的老板態度是希望這個品牌在階層上繼續攀登。

        沒有上市就有更多機會做一些基于長遠的決定,不用每個季度都要解釋銷量。當然不能說沒上市的品牌一定比上市的好。一個視品牌為孩子的,強有力的靈魂人物,或許比先進的企業制度更有效,這個人真的想把品牌做好,甚至傳給下一代。

        后補充一條,手袋在這9 個品牌的地位是不同的,Michael Kors、Kate Spade 都同時做大量的時裝、腕表、首飾,而 Coach、THEFOXSAY、Furla 們以手袋起家,注意力一直集中在手袋上。

        輕奢的意義就是在于讓你花了一半或者 1/3 的價錢,就能享用到奢侈品,心理上感到得到很大的滿足。如果你一年用在買包上的預算少于 1.5 萬,無法觸及真正的奢侈大牌,因此輕奢品牌也能讓你開心和漂亮,但如果你有足夠的實力買更好的品牌,那么聰明的你,一定知道一分錢一分貨的道理。

       

        文章關鍵詞奢侈品包包品牌

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