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    Gucci開了美妝Ins賬號,分享了十幾位古今中外的美人(圖)

    http://www.iwvm.tw/來源:界面發布時間:2018-09-19關注度:
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      未來這個賬號會發布品牌在美妝領域的一些新消息,包括香水產品、秀場消息,以及一些和藝術家的特別合作。

        9月17日,這兩年在社會化營銷上頗有建樹的奢侈品牌Gucci悄悄地又在圖片社交應用Instagram開了一個新賬號。這個新賬號取名為“@guccibeauty”。乍一看,你一定以為這是Gucci下屬美妝產品的專門賬號。但點進去會發現,Gucci的確分享了不少美妝相關的圖片,不過都是世界名畫里妝容齊整的美人。

        這個做法“很Gucci”。自從現任創意總監Alessandro Michele接手后,Gucci就一直以文藝形象示人。藝術是Michele的靈感源泉,也是品牌包裝自己的手段。就像這次的賬號一出,不說放出煙霧彈引起關于品牌是否要銷售美妝產品的眾說紛紜,即使最終證明這只是一個單純的藝術作品圖片分享賬號,這也能為品牌本身加點分。

        值得一提的是,之所以有人會如此關注Gucci是否要推出化妝品,有一部分原因是這是Michele在大舉改造Gucci后仍未涉足的一個領域。2017年時,Michele曾為品牌推出了香水Bloom,在2018年春季時又推出了一個新版本。但比起諸如Chanel、Burberry等奢侈品牌有的護膚、底妝、眼妝、唇膏等產品線,Gucci目前仍在美妝領域留有大片空白。

        而品牌隨后放出的一份聲明,應該會讓很多人感到興奮。

        “這個賬號會持續選取不同歷史階段、不同種族、文化、地域的肖像藝術作品……,”這些作品都是Michele親選的美人代表,“盡管在未來,它也會發布品牌在美妝領域的一些新消息,包括香水產品、秀場消息,以及一些和藝術家的特別合作。”

        在這之前,Gucci也曾經短暫地推出過自己的美妝產品。那還是在2014年,由時任創意總監Frida Gianini牽頭與彩妝師Pat McGrath一起推出的合作系列,包含唇部、面部及眼部彩妝產品。這之后,Gucci就再未在美妝領域有過亮眼表現。

        這或與美妝個護巨頭P&G和Coty的并購案有關。最早Gucci的美妝產品合作代理方是P&G。但隨著Coty并購P&G的部分業務,Gucci的美妝產品合作權也來到了Coty一方。這決定了在Coty與P&G的整合階段,Gucci或許很難推出新的美妝產品。


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